Alors que vous redoublez d’efforts pour communiquer sur votre promesse employeur, les meilleurs talents ne postulent pas à vos offres ?
Et les surprendre par des approches originales.
Il n’existe pas de média fédérateur ou idéal
Il faut donc jouer la synergie entre les supports écrits, qu’ils soient papier ou numériques, et événementiels. Ce sont notamment les temps de communication privilégiés en face à face avec les talents.
Ceci sera possible en veillant à étendre au maximum votre présence, à multiplier les points de contact pour vous assurer d’être présent aux rendez-vous des publics.
De plus, au-delà de l’effet d’encombrement, concevoir, réaliser et lancer de nouveaux supports est extrêmement coûteux en temps et en moyens.
Soyez assuré néanmoins que les armes à votre disposition sont très nombreuses. Certaines n’existent pas encore, mais toutes gagneront à être choisies selon vos objectifs, cibles et contextes de communication.
Investissez tous les carrefours d’audience
Ce sont tout particulièrement les médias digitaux, notamment ceux consultables en mobilité.
Vous pourrez ainsi identifier tous les carrefours d’audience avec les publics de votre communication employeur.
Votre plan de communication sera votre meilleur allié pour ne pas vous y perdre, et optimiser la complémentarité entre des approches centralisées et personnalisées.
Nous l’avons vu, c’est désormais l’expérience qui impacte le plus durablement leurs perceptions et les relations que vous saurez construire avec eux.
Captez leur attention, malgré la surcharge informationnelle
Pour capter leur attention, c’est en leur parlant de leurs enjeux et en répondant à leurs préoccupations que vous pourrez établir et soutenir un dialogue vertueux, et en composant le mix média qui vous permettra de les toucher là où ils sont.
Il s’agit d’un suivi permanent de la performance des différentes actions et d’une analyse régulière qui vous permettront d’éclairer ces choix et d’adapter vos actions de communication.
Vous souhaitez vous faire une conviction sur les canaux à mobiliser ?
Ainsi, pour des étudiants de grandes écoles qui ne se projettent pas encore nécessairement dans leur insertion professionnelle, mais sont habitués à répondre à des études de cas ou à passer des examens, proposer un défi structuré comme un jeu de stratégie ou un jeu vidéo peut s’avérer très intéressant.
Ces "serious games", version digitale des cas d’entreprise, ne sont pas réservés aux grandes entreprises, même si les plus fameux sont sans doute ceux de L’Oréal, la BNP Paribas ou la SNCF.
Trouvez un équilibre entre actions Push & Pull
Chacun de vos talents a des attentes et leviers d’engagement qui lui sont spécifiques.
Il est néanmoins intéressant de réunir tous vos talents autour d’une communauté ouverte et dynamique.
Nous touchons ici à l’un de vos principaux enjeux : gérer et coordonner des actions différentes s’appuyant sur des moyens diversifiés, destinés à des publics différents, et poursuivant des objectifs qui peuvent sembler également différents.
C’est également la condition nécessaire pour pouvoir assurer un alignement du fond avec la forme, un alignement des messages avec les supports retenus.
Nous verrons dans le prochain chapitre que vous assurer de l’authenticité et de la sincérité de votre communication employeur est sans doute la clé de son efficacité.
