Vous avez à votre disposition une multitude de supports possibles, qui ont chacun leurs caractéristiques techniques propres. Mais il convient de déterminer quel est le mode d’utilisation que vous allez en faire.
Qu'est-ce que le mode d'utilisation ?
Déterminez le mode d’utilisation des supports
Vous aller déterminer les modes d'utilisation de vos supports à travers 4 facteurs clés.
Les 4 facteurs clés
La format
Il existe une multitude de formats pour porter le message :
Format 4x3 ou format sucette, que vous connaissez peut-être plus sous le nom d’abribus,
Format simple ou double page dans un magazine,
Formats digitaux classiques ou impactants.
Formats sur les réseaux sociaux, sous forme de film publicitaire ou tout simplement en prélancement d’une vidéo sur YouTube...
Sans oublier le format spot radio.
La période
Il faut déterminer à l’avance la période de diffusion du message, en fonction de la saisonnalité d’achat des produits.
Les campagnes publicitaires des jouets débutent généralement en novembre, deux mois avant la période de Noël. Cela est valable sur l’ensemble des produits et services saisonniers : les stations de ski en hiver, certaines régions de France au printemps et en été.
La fréquence
Elle est fixée par le rythme des messages, tout en tenant compte du renouvellement de l’audience et de la répétition du message sur la même audience.
Ici, une marque de boisson énergisante, qui pourrait s’apparenter à notre cas Energie Bio. Certaines marques décident d’opter pour des stratégies publicitaires qui permettent de maîtriser la diffusion de message auprès de la bonne audience, et son renouvellement, grâce à des campagnes Google Ads ou Meta Ads.
La complémentarité
Dans le cas où vous souhaitez combiner plusieurs médias, il faut définir si vous souhaitez les utiliser en même temps et de façon complémentaire, ou les étaler dans le temps pour avoir une couverture plus longue et une présence à l’esprit de votre marque.
Le Parc Astérix communique une bonne partie de l’année sur différentes opérations thématiques et différents supports de communication, pour être présent le plus possible dans l'esprit des gens toute l’année.
À vous de jouer
Contexte
Candice et Julien se questionnent sur le mode d’utilisation des supports que nous avons sélectionnés auparavant. Ils aimeraient avoir vos conseils à ce propos. Leur nouvelle gamme est prête, ils aimeraient la lancer juste avant l’été mais ne savent pas si c’est une bonne période, ni comment s’y prendre.
Consignes
À l’aide du tableau dans la section dédiée de votre journal de bord, aidez Candice et Julien à définir les 4 facteurs clés de l’utilisation de leurs supports pour lancer leur nouvelle gamme.
Corrigé
En résumé
Pour déterminer le mode d’utilisation des supports, il faut prendre en compte 4 facteurs clés :
le format : format 4x3, Formats digitaux classiques ou impactants, spot radio… Le message doit s’adapter aux supports sans perdre de sens ;
la période : déterminer à l’avance la période de diffusion du message, en fonction de la saisonnalité d’achat des produits ;
la fréquence : le rythme des messages, le renouvellement de l’audience et la répétition du message sur la même audience ;
la complémentarité : il est possible de combiner plusieurs médias complémentaires, en même temps ou étalés dans le temps (couverture plus longue).
Ces 4 facteurs clés vous apportent une meilleure vision des usages possibles des différents supports pour mieux vous projeter sur la campagne de votre marque.
Il ne reste plus qu'à comprendre quel va être l’apport des différentes agences pour vous accompagner dans votre stratégie publicitaire.
