Vous avez à votre disposition une multitude de supports possibles, qui ont chacun leurs caractéristiques techniques propres. Mais il convient de déterminer quel est le mode d’utilisation que vous allez en faire.
Qu'est-ce que le mode d'utilisation ?
Déterminez le mode d’utilisation des supports
Vous aller déterminer les modes d'utilisation de vos supports à travers 4 facteurs clés.
Les 4 facteurs clés
La format
Qu’il soit en 4x3 ou format sucette, que vous connaissez peut-être plus sous le nom d’abribus, ne simple ou double page dans un magazine, en passant par le format cavalier, qu’il se décline sur les formats digitaux classiques ou impactants, les formats sur les réseaux sociaux, sous forme de film publicitaire ou tout simplement en prélancement d’une vidéo sur YouTube... sans oublier le format spot radio, votre message doit s’adapter aux supports.
La première campagne publicitaire de Uber avec différents formats de diffusion affichage 4x3 et un post sur Twitter. Les formats et supports sont différents, mais les messages sont identiques avec la possibilité de donner plus d’informations sur le digital.
La période
Il faut déterminer à l’avance la période de diffusion du message, en fonction de la saisonnalité d’achat des produits.
Les campagnes publicitaires des jouets débutent généralement en novembre, deux mois avant la période de Noël. Cela est valable sur l’ensemble des produits et services saisonniers : les stations de ski en hiver, certaines régions de France au printemps et en été.
La fréquence
Elle est fixée par le rythme des messages, tout en tenant compte du renouvellement de l’audience et de la répétition du message sur la même audience.
Ici, une marque de boisson énergisante, qui pourrait s’apparenter à notre cas Energie Bio. Certaines marques décident d’opter pour des stratégies publicitaires qui permettent de maîtriser la diffusion de message auprès de la bonne audience, et son renouvellement, grâce à des campagnes AdWords ou Facebook.
La complémentarité
Dans le cas où vous souhaitez combiner plusieurs médias, il faut définir si vous souhaitez les utiliser en même temps et de façon complémentaire, ou les étaler dans le temps pour avoir une couverture plus longue et une présence à l’esprit de votre marque.
Le Parc Astérix communique une bonne partie de l’année sur différentes opérations thématiques et différents supports de communication, pour être présent le plus possible dans l'esprit des gens tout l’année.
En résumé
Vous avez acquis avec ce nouveau chapitre une meilleure vision des usages possibles des différents supports. Vous pouvez plus facilement vous projeter dans ce que pourront être votre campagne publicitaire et sa diffusion auprès de vos différentes cibles.
Il ne reste plus qu'à comprendre quel va être l’apport des différentes agences pour vous accompagner dans votre stratégie publicitaire.
